Les consommateurs n’en peuvent plus ! Ils sont bombardés d’annonces et de promotions qui ne les intéressent absolument pas. Aujourd’hui, si tu veux capter l’attention, il te faut une communication pertinente ! C’est pour que cet s’appelle “le Content marketing : ton guide pratique pour créer du contenu impactant”.
Le content marketing, c’est quoi ?
Le content marketing ou “marketing de contenu” est une stratégie de marketing. Tu crées du contenu, cibler, étudier, destiner à séduire un public bien précis. Le but est de séduire ton public pour bâtir une communauté. Donne de la matière et de la profondeur à ton public. Ton but premier doit être d’amuser, de distraire ou d’informer ta cible.
Pourquoi créer du contenu impactant ?
Que tu sois entrepreneur ou porteur de projet, le content marketing est décisif pour la visibilité de ton entreprise. Ensuite, c’est une manière de te démarquer des concurrents dans un marché encombré. Enfin, c’est ce qui va rendre ton activité crédible dans la tête du client. Si tu fais de la plomberie, tu peux faire une vidéo sur : “comment prévenir les fuites dans la salle de bain”. Dans cet exemple, tu apportes réellement de valeur ajoutée au viewer.
Comprendre ton public cible
Identification de l’audience :
Avant même de penser à quoi écrire, tu dois savoir à qui tu t’adresses. Identifier ton audience, c’est comprendre qui sont les personnes qui liront ton contenu. S’agit-il de jeunes entrepreneurs, de professionnels expérimentés, ou d’un mélange des deux ? Quels sont leurs intérêts, leur âge, leur niveau d’éducation ? Ces informations te guideront dans la création d’un contenu qui résonne avec eux.
Si tu as déjà une activité ou que tu as assez de données, alors on te conseille de te baser dessus pour savoir à qui ton produit et ton contenu s’adresse. D’où l’importance de garder des traces de ce que tu fais.
Les questions à se poser
- Que veulent-ils ?
- Quels sont leurs défis ?
- Leurs problèmes ?
- Leurs besoins ?
- Que consomme-t-il ?
- Dans quel contexte ?
- Combien ?
- Quelle quantité ?
- Quelle fréquence ?
En te mettant à leur place et en te demandant ce qui pourrait les aider, tu créeras un contenu qui non seulement attire leur attention, mais répond aussi à leurs besoins réels.
Création de personas
Les personas sont des profils semi-fictifs de tes clients idéaux. Ils sont basés sur des données réelles et des insights sur ton public cible. Créer des personas, c’est comme dresser une carte d’identité de qui sont tes cibles.
Chaque persona doit inclure des détails comme l’âge, le métier, les centres d’intérêt, les défis et les objectifs. Plus tu es précis, plus il sera facile de créer du contenu qui parle directement à ces personnes.
Crée une ligne éditoriale
La ligne éditoriale est le document qui va te permettre d’avoir une stratégie de communication bien préparée. Il faut donc que tu passes par là.
Ta ligne éditoriale contient :
Ta cible, Le type de contenu que tu vas faire pour chaque étape de ton funnel de conversion (tofu, mofu, bofu). Il contient aussi les sujets que tu vas aborder. Ensuite, il doit contenir le style des publications que tu vas faire. Le langage et l’identité de ta marque. Enfin, elle doit contenir, les canaux que tu souhaites utiliser (réseaux sociaux ? SEO ? etc)
Définir les objectifs du contenu
Établissement d’objectifs clairs.
Maintenant que tu connais ton public, il est temps de définir ce que tu veux accomplir avec ton contenu. Veux-tu augmenter la notoriété de ta marque, générer plus de leads, ou peut-être éduquer ton public sur un sujet spécifique ? Établis des objectifs clairs et mesurables te permet de donner une direction à ta stratégie. Pour t’aider à faire ça, tu peux utiliser la méthode SMART :
- Spécifique
- Mesurable Acceptable/Atteignable
- Réaliste
- Temporellement
Cette méthode est super populaire et efficace surtout dans le contexte du marketing. (clique là pour en savoir plus).
Alignement avec les objectifs de l’entreprise.
Les objectifs de ton contenu doivent être en phase avec les objectifs globaux de ton entreprise. Si l’un des principaux objectifs de ton entreprise est d’augmenter les ventes, alors ton contenu doit être orienté vers la conversion de prospects en clients. Cela garantit que chaque morceau de contenu que tu crées s’inscrit dans la vision globale et contribue à faire avancer l’entreprise.
Mesure du succès.
L’un des plus grands avantages du content marketing est que tout peut être mesuré. Mais que vas-tu mesurer ? Cela dépend des objectifs que tu as définis. Si ton but est d’augmenter la notoriété de la marque, tu peux suivre des métriques comme les vues, les partages et les mentions dans les médias sociaux. Si c’est la génération de leads, tu peux suivre le nombre de nouveaux abonnés ou de téléchargements de ton lead magnet.
Il est essentiel de définir dès le début quels KPIs (indicateurs clés de performance) tu utiliseras pour mesurer le succès. Cela te permettra non seulement de voir si tu atteins tes objectifs, mais aussi d’ajuster ta stratégie si nécessaire.
Créer du contenu de qualité
Choix des formats de contenu (blogs, vidéos, podcasts, etc.)
Le contenu n’est pas simplement du texte. Il peut prendre de nombreuses formes, chacune offrant des opportunités uniques pour engager ton public. Que ce soit des articles de blog détaillés, des vidéos attrayantes, des podcasts informatifs ou des infographies visuelles, le choix du bon format dépend de ton public et de ton message.
Blogs : Idéals pour les guides détaillés, les tutoriels et les réflexions approfondies.
Vidéos : Parfaits pour montrer plutôt que dire, les démonstrations de produits, les interviews, etc.
Podcasts : Excellents pour les discussions en profondeur, les interviews d’experts, et pour atteindre ton public en déplacement.
Infographies : Utiles pour résumer des informations complexes de manière visuelle.
Conseils pour la création de contenu engageant
Créer du contenu qui attire et retient l’attention de ton public n’est pas un hasard. Voici quelques conseils clés :
- Connaître ton public : Utilise les informations collectées dans la section 1 pour parler directement à leurs besoins et désirs.
- Raconter une histoire : Les histoires sont engageantes et mémorables. Peux-tu raconter une histoire qui illustre ton point de vue ?
- Utiliser des visuels : Les images, vidéos et graphiques peuvent rendre ton contenu plus attrayant et facile à digérer.
- Appeler à l’action : Que veux-tu que ton public fasse ensuite ? Guide-les avec un appel à l’action claire.
- La régularité : la régularité fait la puissance de ton compte. Garde tout de même un œil sur les trends, et tes KPIs.
Importance de l’authenticité et de la valeur ajoutée
L’authenticité n’est pas un simple mot à la mode ; c’est un élément essentiel de tout contenu impactant. Les gens veulent se connecter avec des marques qui sont réelles, honnêtes et transparentes. Sois toi-même et partage ta perspective unique.
De plus, chaque contenu que tu crées doit apporter de la valeur à ton public. Ne crée pas de contenu juste pour le faire. Réponds à une question, résous un problème ou offre une nouvelle perspective qui enrichit la vie de ton public.
Analyser et ajuster ta stratégie
Suivi des métriques et KPIs
Le suivi des métriques et des KPIs (indicateurs clés de performance) n’est pas seulement un moyen de se tapoter dans le dos. C’est un outil essentiel pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, et où il y a des opportunités d’amélioration.
- Trafic et Engagement : Surveille le nombre de visiteurs, le temps passé sur la page, les partages sociaux, etc.
- Conversions : Si tu as des objectifs de conversion (comme la vente d’un produit ou l’inscription à une newsletter), suis ces chiffres de près.
- Analyse des canaux : Quels canaux (comme les médias sociaux, la recherche organique, l’email) apportent le plus de trafic et de conversion ? Concentre tes efforts là où ils comptent le plus.
Apprendre de tes succès et échecs
Aucune stratégie de contenu n’est parfaite dès le départ. Il y aura des succès à célébrer et des échecs à analyser.
Les succès : Qu’est-ce qui a bien fonctionné ? Peux-tu reproduire ce succès ailleurs ?
Les échecs : Où est-ce que ça n’a pas marché ? Qu’est-ce qui a conduit à cet échec ? Comment peux-tu éviter de répéter les mêmes erreurs ?
Ajustement continu pour une stratégie de contenu efficace
Le monde du marketing de contenu est en constante évolution, et ta stratégie doit évoluer avec lui. Utilise les données et les enseignements que tu as recueillis pour faire des ajustements continus.
- Tester et itérer : Expérimente avec différents formats, sujets, et approches. Apprends de chaque essai et affines en conséquence.
- Répondre aux changements : Que ce soit un changement dans le marché, un nouveau concurrent, ou une mise à jour de l’algorithme de Google, sois prêt à adapter ta stratégie en conséquence.
Conclusion
Le content marketing n’est pas un simple gadget à la mode ; c’est une pièce maîtresse de toute stratégie de marketing moderne et efficace. À travers ce guide, tu as découvert comment comprendre ton public cible, définir des objectifs clairs, créer un contenu de qualité, optimiser le SEO, distribuer judicieusement, et analyser et ajuster ta stratégie.
Mais souviens-toi, la création de contenu impactant ne se fait pas du jour au lendemain. Cela demande du temps, de l’effort, et un engagement à apprendre et à s’adapter constamment. L’important est de commencer et de continuer à progresser, à tester de nouvelles idées, et à s’adapter à l’évolution du marché.
Alors, qu’attends-tu ? Il est temps de prendre la plume, la caméra, ou le micro et de commencer à créer du contenu qui compte. Ton public attend, et avec les outils et les techniques que tu as appris ici, tu as tout ce qu’il faut pour les captiver et les engager. Bonne chance !
